赞助世青足球锦标赛，挺进校园运动领域

　　早报讯 11月11日恒人（中国）2008“再超越”新品订货会在晋江强势开启。此次订货会上恒人展示了几个不同寻常的亮点：作为2007年世界青年足球锦标赛赞助商、“恒人杯”中国足球希望之星评选活动的总冠名商，恒人（中国）有限公司今年新推出了包括棉鞋、校园时尚休闲运动在内的新品系列，并强势挺进校园运动领域，全面扩充恒人的产品品类，为恒人品牌战略升级亮出先招。

　　独家冠名赞助“恒人杯”中国足球希望之星评选活动

　　11月6日，恒人（中国）有限公司的员工们从未这样关注过足球。在广西柳州的揭幕赛上，2007年世界青年足球锦标赛亚洲区预选赛F组的比赛中国队就以7∶1大胜新加坡，员工们看到比赛结果后高兴地欢呼起来。据恒人（中国）董事长张应文先生介绍，恒人是此次2007年世界青年足球锦标赛的赞助商，也是此次比赛的配套活动———“恒人杯”中国足球希望之星评选活动的总冠名商。所以，恒人员工对此次比赛的“主人翁”意识才如此强烈。另外，“中国足球希望之星”的最终评选结果出来后，包括获选人的肖像权在内等一切相关活动推广都将打上恒人的标志进行推广，和通常请形象代言人不一样的是，这次事件的影响力远比一个明星所参与的任何活动要强。“我们要做的就是不按常理出牌，比别人先出招才有机会。”张应文先生面对媒体这样评价自己的营销差异化，从拖鞋行业的第一枚中国驰名商标，到拖鞋行业第一次深度参与足球体育赛事，第一次挺进校园运动领域，恒人频出新招，品牌升级战略已从拖鞋行业的领袖品牌成功锐变。

　　挺进校园运动领域，分食奥运商机

　　继今年10月份恒人的棉鞋订货会成功举办后，11月11—19日，恒人还将分别举办两场大型的拖鞋、校园时尚休闲运动产品订货会。11月17—19日恒人校园时尚运动系列将强势亮相。显然，这是恒人产品线规划的重要一步旗。“我们要在拖鞋行业做的最好，但一个好品牌的发展又不能仅限在拖鞋领域，完善产品线、走直营终端专卖是我们接下来要做的”张应文介绍说，拖鞋品牌要建直营专卖，在业内应该还是第一次，但恒人已经在筹备了。“首批会亮相10家左右的旗舰店，08来了，我们也要先行一步才行。”张应文告诉记者，恒人深度参与体育赛事，目的在于提升品牌的影响力，同时也希望改变消费者和经销商心目中恒人只是专业生产拖鞋的品牌形象。

　　在外人眼里，恒人是一家以生产拖鞋而出名的企业，中国拖鞋行业的第一枚中国驰名商标。一家以拖鞋见长的企业，为什么会去赞助体育赛事呢？“现在布鞋越来越受消费者欢迎，而至今行业内还没有出现一个强势的领导品牌，所以我们希望发挥恒人在产品开发、渠道等方面的一些优势，在这个领域分得一杯羹。”恒人（中国）有限公司总经办主任苏云如此解释公司的战略考虑。“恒人接下来的战略是要进军校园时尚休闲运动领域，恰逢恒人推出新品之机，赞助此类活动，可以全面提升恒人的品牌影响力，从而为品牌的传播和新品的推广创造良好的载体。”苏云告诉记者。

　　拖鞋行业里的一匹“运动黑马”

　　“在拖鞋行业里，恒人拥有很高的知名度，但是在布鞋、校园运动等领域，恒人还只是一个刚出道的‘新人’。”恒人（中国）董事长张应文先生这样评价自己的企业。据了解，创办于1990年的晋江恒人鞋业有限公司隶属于香港恒人集团、旗下拥有恒人（中国）有限公司、恒人进出口贸易有限公司、泉州恒泉盛旅游用品有限公司等相关企业。2006年成功牵手欧洲商业零售巨头英国德斯高（TESCO）公司，其麾下的“恒人牌”拖鞋畅销欧美、中东、日本和东南亚等几十个国家和地区。

　　据恒人董事长张应文介绍说，借助于2007世界青年足球锦标赛的高关注度，在此次活动期间恒人的终端也会配套一系列的品牌推广活动，其中包括在全国各地的校园赞助、举办一些与校园运动相关的活动。本月14日至16日，由恒人（中国）总冠名的“恒人杯”中国足球希望之星也将在广西柳州举行总决赛，通过此类活动，可以拉近恒人和目标消费群体之间的距离，甚至在全国范围内刮起“校园运动”风。