对于冒用德国戴希曼商标一事，北京戴希曼公司经理刘延峰表示，德国戴希曼并没有在中国注册“戴希曼”商标，今年3月份公司将“戴希曼”商标向中国国家商标总局备案并申请注册，因此公司不存在冒用“戴希曼”商标的问题。同时，北京戴希曼坚称公司自始至终都没有宣称过是德国公司，只是以“欧洲鞋王”戴希曼为蓝本，引进其经营理念、管理模式罢了。目前店方已经对此前的宣传误导做出了更正。

    虽然已经更换了商标，但是戴希曼鞋城却始终不愿承认其做法存在侵权，并称此前媒体质疑其恶意炒作是无稽之谈。